暴富研究局

文 | 張沃若

2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個(gè)新詞：“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”——是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。

這種把生活中的小細(xì)節(jié)搞成嚴(yán)肅但不失趣味的學(xué)問，把各種人情味十足的情景假設(shè)和心理分析用來替代冰冷的“理性人”假設(shè)，還真是日本人所專長(zhǎng)的事情。比如出了名的《小學(xué)二年級(jí)就能讀懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，就是出自日本經(jīng)濟(jì)學(xué)博士坂井豐貴之手。

當(dāng)然了，妙趣橫生的概念往往尤其現(xiàn)實(shí)依托才會(huì)更加生動(dòng)，那么“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”由何而來？這幫用打滾蹭手喵喵喵就輕而易舉地統(tǒng)治了人類的喵星人們，又帶來了怎樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢？

太陽初升之地——被照耀的“貓の國(guó)度”

讓貓集萬千寵愛于一身，把貓文化融進(jìn)社會(huì)每個(gè)角落的國(guó)家，自然首推日本。

從夏目漱石的《我是貓》，到《》、《夏目友人帳》、《哆啦A夢(mèng)》、《貓的報(bào)恩》等等，日本無論是漫畫、文學(xué)作品、影視作品還是人們?nèi)粘Ｉ钪械姆?與飾品，從來都不乏"貓"形象的存在。甚至日本最著名的貓島——在島上居民只有70人的情況下，卻有著上百只喵星人在此生存繁衍，吸引了來自世界各地的貓奴前來旅游。

貓老師、露娜、起司貓、哆啦A夢(mèng)等等不勝枚舉

日本甚至把每年的2月22日定為了貓日，全民貓歡~

因?yàn)樨埥小斑鳌钡臄M聲，與日語“二”（niに）的發(fā)音相似，2月22日就成為了喵星人的節(jié)日

還專門給貓拍紀(jì)錄片。

巖合光昭的《貓步走世界》

用貓來取代世界名畫。

以及貓咪的“大尺度雜志”。

隨著“貓文化”的興盛，“貓經(jīng)濟(jì)”也隨之發(fā)展起來，從貓糧、貓窩、貓玩具等小物件，到貓的醫(yī)療、貓美容美發(fā)、寄宿甚至殯葬等服務(wù)業(yè)都隨之蓬勃發(fā)展而來，更不用說層出不窮的貓咖啡館、貓書店以及有關(guān)貓的各類文創(chuàng)產(chǎn)品了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2015年，貓為日本GDP貢獻(xiàn)就已經(jīng)超過2.3萬億日元，平均每人為貓的花費(fèi)近2萬日元。與中國(guó)游客在日旅行消費(fèi)總額相當(dāng)（中國(guó)游客：喵喵喵？），為長(zhǎng)期消費(fèi)低迷的日本經(jīng)濟(jì)猛扎了一針強(qiáng)心劑。

在2017年，日本的養(yǎng)貓人數(shù)更是首次超過了養(yǎng)狗人數(shù)，喵星人正式取代狗狗成為了名副其實(shí)的日本第一寵物。

而貓產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，其背后映射的卻正是日本社會(huì)如今“老齡少子化”的狀況。

對(duì)于愈發(fā)龐大的空巢老人群體，溫文爾雅、嬌萌可愛的貓咪無疑成為了他們最佳的伴侶。而在東京都的快節(jié)奏生活里努力微笑著的青年人們，更是被日本文化下冷漠的人際關(guān)系所累，亟需情感的療愈，不用遛彎、喜好干凈，又親黏主人的貓主子們自然是其他寵物無法比擬的。貓咪極大滿足了人們的情感需求，自然也就產(chǎn)生了市場(chǎng)需求。

貓文化在日本古已有之

當(dāng)然，貓文化能夠在日本如此興盛，也同樣離不開日本政府的扶持。

日本政府每年會(huì)撥出5億日元的專項(xiàng)基金，用以支持日本各類動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)去參與世界文化交流活動(dòng)，并大力支持建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，將資本導(dǎo)流向動(dòng)畫、音樂、電影、游戲等各個(gè)方面。

而投資領(lǐng)域的擴(kuò)展以及資金的愈發(fā)充裕，又反過來給文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展增添了原動(dòng)力，為長(zhǎng)期低迷的日本經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

作為日本文化中不可或缺的一員，貓主子自然成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍，成了名副其實(shí)的“招財(cái)貓”。網(wǎng)民更是調(diào)侃近年風(fēng)頭正盛的“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”為“喵喵經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

日本的“貓神社”——他們相信貓咪能夠帶來財(cái)運(yùn)

那么在大海彼岸，也正在大步踏入老齡社會(huì)的我國(guó)，有關(guān)貓的文化與經(jīng)濟(jì)又是一副如何的景象呢？

貓口第二大國(guó)的野望

從社會(huì)形態(tài)上講，同在東亞文化圈的人口大國(guó)，中國(guó)與日本不管是文化還是社會(huì)發(fā)展來看相似度極高。

隨著我國(guó)老齡化的加深以及單身狗的廣泛存在，人們?cè)絹碓叫枰鞣N能夠釋放精神壓力的出口。而“吸貓”則成為了人們最好的舒緩壓力、釋放情感的方式。

尤其是在消費(fèi)力旺盛的90后、00后群體，對(duì)貓用品抱有極高的質(zhì)量要求，更偏好于中高端的產(chǎn)品，并且大多在自己貧苦交加的日子里愿意無視貓產(chǎn)品更高的溢價(jià)，為了自己的貓主子奉獻(xiàn)出他們額度本就微薄不已的花唄。

根據(jù)&（弗若斯特沙利文）的統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)的寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1722億元，是2013年494億元市場(chǎng)規(guī)模的3倍多。其中，寵物貓的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了602億元左右。2019年，寵物市場(chǎng)整體消費(fèi)規(guī)模更是達(dá)到了2024億元。

與貓產(chǎn)業(yè)同時(shí)蓬勃發(fā)展的，是愈發(fā)蓬勃的貓周邊產(chǎn)品，從線上動(dòng)輒數(shù)千萬粉絲的貓咪賬號(hào)，到線下無數(shù)的貓咖、貓酒吧，貓咪開始攻占年輕人社交生活的各個(gè)角落。

著名網(wǎng)黃貓日

僅在微博，有關(guān)#貓#的話題閱讀就高達(dá)19.2億。

甚至可以比肩鯤鯤在#青你2制作人代表#的討論數(shù)，可見其影響力之大。

還有我國(guó)情特有的沙雕網(wǎng)友群體里，更是有著層出不窮的貓咪表情包，以展示自己在社交生活里的可愛。

甚至通過貓咪緊跟時(shí)事，表達(dá)自己自宅家中的憂思狀態(tài)。

另外，隨著養(yǎng)貓大軍的不斷壯大，曾經(jīng)虛浮的寵物營(yíng)銷鏈，也被開始嵌入到實(shí)實(shí)在在的文化產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中來。

比如著名文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮淘寶”里的“吾皇”，就是被網(wǎng)友票選出的“淘寶原創(chuàng)十大IP”中的超級(jí)人氣IP。

此外還有著名的養(yǎng)成類游戲《貓咪后院》。

以貓為主角的漫改電影，票房超成本十倍的《羅小黑戰(zhàn)記》。

甚至還有利用區(qū)塊鏈分布式記賬的形式，開發(fā)了一款養(yǎng)貓游戲，一度成為以太坊區(qū)塊鏈上最受歡迎的項(xiàng)目，占據(jù)了以太坊15%的流量，把云養(yǎng)貓發(fā)揮到了極致。

但是同時(shí)需要看到的是，在我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)并不健全、企業(yè)層面品牌培育意識(shí)弱的狀況下，“貓產(chǎn)業(yè)”還遠(yuǎn)未達(dá)到它應(yīng)有的水準(zhǔn)和規(guī)模，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

非法的吸貓場(chǎng)所比比皆是【狗頭】

還有最重要的是，在全民吸貓的狂歡熱潮中，仍有一些自身素質(zhì)較差、不負(fù)責(zé)任的養(yǎng)寵人們，嚴(yán)重影響著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性有序發(fā)展。

我們?yōu)槭裁淳芙^不了肥宅快樂獸

對(duì)于廣大的空巢青年人們來說，本身就是單身狗的他們已經(jīng)不需要再多養(yǎng)一條狗，省事又溫和的貓就成了他們最佳的伴侶。

而曬貓作為曝光生活的手段，也能帶給他們最簡(jiǎn)單的滿足感。

至于為什么對(duì)貓情有獨(dú)鐘，可能就是因?yàn)樨堉髯觽兡欠N飯來張口的散漫生活，正是當(dāng)代青年人消解人生壓力、把自己求而不得的咸魚日子具象化的最好方法了吧。

最重要的是，在生活成本的重壓之下，貓，恐怕是年輕人們所能享受到的最廉價(jià)的陪伴了。