近年來，越來越多的企業進入海外市場，在不斷拓展業務的同時，也面臨著一個重要問題——如何規劃好自己的商標布局？能夠全面地規劃并完成商標布局在企業搶占國際市場份額上至關重要，那么怎么布局好呢？

影響商標布局的因素很多，我們今天想探討的是商標標識的選擇。

一般來說，商標標識應該是獨特的、易于辨識和記憶的，并且能夠表示企業所代表的價值觀和文化等方面。

在商標設計時需要考慮到整體風格的協調性，商標設計后還需要申請和注冊以達到保護的目的。

而商標的注冊和保護具有地域性，不同國家的商標審查標準不一，且在先商標注冊申請情況更是大不一樣。

海外商標注冊通常費用比較高，尤其中東國家地區，一枚商標順利注冊下來經濟成本非常高。如果商標沒選好，商標注冊過程中駁回或異議情況屢屢發生，先不說商標注冊周期被拉長了，很有可能前期商標注冊申請的費用都打了水漂。

因此，選擇一個令人滿意且注冊成功幾率高的商標，往往讓大家絞盡腦汁。

在選擇商標時，建議申請人考慮以下幾個方面：

01選擇顯著性強的商標

商標作為區分產品和服務來源的標志，其本身一定要具有顯著性。此外，商標選擇一定避開國家名稱、知名城市名稱、宗教色彩、具有欺騙性或描述性詞匯等，以《中國商標法》和《歐盟商標法》為例：

《中國商標法》

第 10條下列標志不得作為商標使用：（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

第11條 下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。

《歐盟商標法》

第4條 可構成歐盟商標的標志歐盟商標可以由能用呈現給官方的任何標志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數字、 商品形狀或其包裝組成，只要這些標志能夠將一個企業的商品或服務同其他企業的商品或服務區別開來。

第 7 條 駁回注冊的絕對理由1．以下商標不得予以注冊：（a）不符合第 4 條要求的標志；（b）缺乏顯著性的商標；（c）僅由在商業活動中用于標明商品的種類、質量、數量、用途、價值、原產地商品的生產日期，或提供服務的時間的符號或標志組成的商標，或標明商品或服務的其他特征的符號 標志組成的商標。 （d）僅由在習慣用語或善意和公認的商務實踐中成為慣例的符號或標志組成的商標； （e）僅由以下形狀組成的標志：（i）由商品本身的特性決定的形狀；或 （ii）獲得一定技術效果所必須的商品形狀；或 （iii）給商品帶來實體價值的商品形狀； （f）違反公共秩序和善良風俗的商標； （g）帶有欺騙性質的，例如有關商品或服務的性質、質量或地理來源的商標； （h）未經主管機關認可應按照巴黎公約第六條之三被拒絕注冊的商標； （i）雖非巴黎公約第六條之三所指的，但具有特殊公眾利益的徽章、徽記或者紋章圖案的 商標，但有關當局同意其注冊的除外。 （j）如葡萄酒和烈性酒的商標中含有或由用以識別葡萄酒和烈性酒的地理名稱，而葡萄酒及烈性酒又不是出產于該地的。

02注冊前進行商標查詢

商標注冊周期較長，少則6個月，多則兩三年，商標注冊前進行商標查詢的優勢體現在：

03了解注冊申請國家/地區的特殊規定

部分國家對商標審查有著嚴格的規定，如古巴官方認為純中文商標無法起到識別商品服務來源的作用從而不接受純中文商標的注冊申請；沙特官方規定含有與地名相同讀音的詞匯不得作為商標注冊等等，各國規定千差萬別，如果在選擇商標前不了解擬申請國家的特殊規定，則商標注冊必然困難重重。

商標選的好，注冊沒煩惱！商標的選擇需要慎重，盡量采用原創且顯著性強不違法法律法規的標識，這樣的商標才能夠順利注冊，并可以不斷提升權利人和產品的聲譽以及價值，從而不斷提升品牌價值。