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談到品牌，大家都感覺很直觀，但談到商標的時候，大家覺得好像離我很遠。其實品牌在法律上的保護形式，最核心的就是商標。

品牌是無形資產，資產應該有歸屬，通過什么樣的方式來確定資產歸屬，這就是資產權制度，商標制度要解決的問題。如果一個區域的公用品牌做得很大、很強，有自己良好的價值觀，有良好的聲譽，在法律上沒有名分的話，那誰都可以用，也不能禁止別人用。

因此，區域品牌的打造不僅需要地方政府、區域品牌持有人、區域品牌相關的種植養殖戶、加工者和銷售方等各方共同建設，也需要有效地去運用、管理與保護，對品牌商標進行注冊。

那么，區域品牌可以注冊哪些類型的商標呢？

根據區域品牌產業覆蓋范圍的具體情況，結合區域品牌的使用管理方式，可以將區域品牌通過申請為普通商標、集體商標、證明商標、地理標志商標的商標類型進行分門別類的有序性管理。

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普通商標的注冊保護

普通商標根據指定商品服務項目的區分，又分為商品商標，服務商標。例如，“大涼山”注冊的類別涵蓋18類皮具制品、31類生鮮農產等商品上；以及39類觀光旅游、43類餐館等服務項目上，產品與服務類別上的申請共計涵蓋18個大類。

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普通集體商標、證明商標的注冊保護

普通集體商標的申請例如：“麗水山耕”在29類肉制品、30類調味品等16個大類上均進行了申請注冊。普通證明商標譬如注冊在第04類的“鄂爾多斯煤”。

值得說明的是，將含有無其他含義的縣級以上行政區劃的非地理標志的區域品牌作為普通集體商標、普通證明商標的申請注冊時需要具備一定的條件，尤其是以“無其他含義的縣級以上行政區劃地名+其他顯著性文字要素”或者以“無其他含義的縣級以上行政區劃地名+商品或服務通用名稱”兩種方式構成的商標整體，根據《商標審查審理指南》的審查判定，需要同時滿足以下條件，才能獲準注冊。

以“無其他含義的縣級以上行政區劃地名+其他顯著性文字要素”構成的商標需要滿足：

（1）申請人經商標所含地名需人民政府或其上一級人民政府授權;

（2）申請商標經過長期使用取得顯著性;

（3）申請商標在相關行業中具有較高知名度或在相關消費群體中廣為知曉;

（4）申請指定商品或者服務屬國家政策明確支持的產業。

以“無其他含義的縣級以上行政區劃地名+商品或服務通用名稱”構成的商標除了滿足上述4個條件，還需要滿足：

（5）指定商品或者服務與商標所含商品或者服務通用名稱--致或密切相關。

（6）指定商品或者服務的特定品質并非由當地的自然因素和人文因素所決定，但其聲譽與商標所含地名有密切關聯，不會誤認為地理標志的。

另外，若地名為省級行政區劃的，除了分別滿足上述6個條件，且需要申請的商標已在全國范圍內具有較高知名度；指定的商品或服務屬于當地支柱產業，對當地經濟發展貢獻巨大且在全國行業內種占有較高的比重。

因此，區域品牌無論選擇何種商標類型進行申請注冊，需要在符合相應的條件下，才可以獲準注冊，受到法律的保護。

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地理標志商標的注冊保護

地理標志商標是指標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。通常又分為地理標志集體商標、地理標志證明商標。

地理標志集體商標例如：注冊在31類[新鮮梨]的“遵化雪花梨”。“遵化雪花梨”生產地域范圍為:東經117°45′-118°14′，北緯39°55′-40°21′，分布在遵化市鐵廠鎮境內。其產品特定品質在于：有冰糖味和特殊的怡人香氣等區別于其他地區的產品特點。

地理標志證明商標例如：注冊在21類[陶器]上的“桂花土陶”。“桂花土陶”生產地域范圍為：彭州桂花鎮桂花社區，豐樂場社區，利濟村，紅石橋村，衡州村，龍頭村，雙紅村，林泉村，三圣村9個村（社區）所轄區域。其產品特定品質在于：抗壓性強，硬度較高，吸水率低等屬于當地獨有的產品特質。

區域品牌的打造，是依托于區域品牌具有“準公共品”的特征，對區域整體、區域產業、區域產品形成直接的品牌影響，能夠使區域產業、區域產品與區域整體達到共同發展。區域品牌不僅帶動一方產業，繁榮一方經濟，造福一方百姓，也推進我國邁向高質量發展階段更上一個臺階。

作為一家深耕農業產業、農業品牌建設與運營的智庫平臺，西部農業品牌研究院一直秉承“推動農業轉型升級，助推鄉村振興跑出’加速度‘“的使命，致力于切實為地方解決農業產業發展難題，積極推動地方農業產業高質量發展。截至目前，西部農業品牌研究院已累計服務地理標志1600余件，其中包括柞水木耳、羅平小黃姜、蒼溪紅心獼猴桃、察隅獼猴桃、雅江松茸等知名地標產品。也助力南充市、涼山州、阿壩州、察隅縣等不同地區創塑并運營區域品牌，其中包括大涼山、好充食等市級綜合性區域品牌，羌食薈、美姑美等縣級綜合性區域品牌，西昌葡萄、察隅獼猴桃等單產業區域品牌，目前已產生較好的品牌效益。

未來，西部農業品牌研究院也希望加強與各大科研機構、高校、企業等主體的深度合作，共同推動中西部農業品牌繁榮發展，走向世界！也歡迎各界友人隨時探討溝通！

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